Ovum观点：运营商应尽可能避免推出不限量数据套餐

  C114讯 4月17日消息（艾斯）美国市场重新回归不限量数据套餐计划，引来了全球别的地方运营商的关切。Ovum分析师被这样一个问题所淹没：全球别的地方运营商是否也应该推出不限量移动数据套餐。在Ovum宽带和多重业务实践领导Nicole McCormick看来，答案是否定的。

  美国是一个非正常现象，Ovum希望其他运营商在考虑套餐策略时，能够对美国这一竞争异常激烈的市场环境来了解。美国移动市场很有激进的挑战者T-Mobile，T-Mobile的Un-carrier战略不仅意图打乱市场行情报价，也试图在价值增加上实现更多创新。这是一项有效的策略，使T-Mobile在过去四年中赢得了市场占有率。从而使Verizon和AT&T不得不重返不限量数据套餐计划。

  Ovum认为，Verizon和AT&T回归不限量数据套餐计划是正确的决定，他们都花费了五年多的时间，试图摆脱固定价格数据套餐并转向共享数据套餐。但是别害怕，全球其他几个国家并不是特别需要取消基于数据使用量来收费的套餐计划，这是迄今为止最明智的定价策略，需要继续保持。

  不限量数据套餐计划并非遍及全球市场。这样的套餐计划往往会出现在那些有扰乱秩序的运营商存在的市场，例如一个市场出现了新运营商（例如马来西亚和台湾）或者有长期移动市场破坏者（如3英国或者芬兰的Elisa）。另外一种出现不限量数据套餐计划的可能，则是因为一个亲消费者的政府坚持这项政策（例如韩国），或者政府间接地要求推行不限量数据套餐（Ovum隐去了国家名字）。此外，大量提供3G不限量数据套餐的运营商，会通过4G的推出来远离不限量数据套餐。

  直到最近，美国成为了“包含扰乱性运营商的市场”，从而推出不限量数据套餐。现在美国四大运营商全都提供不限量数据套餐，他们的服务提供的数据使用上限为22GB或28GB，但是用户只有在网络拥塞地区达到这些上限时才会被限制。这使得这些新的不限量数据套餐计划更像是真正的不限量数据套餐，其中没有合理的使用规定。

  一般来说，Verizon并不太关心T-Mobile的做法。然而，T-Mobile推出Un-carrier策略后实现了大幅度增长，这一策略不仅是在价格这一块的创新，T-Mobile还推出了包括零资费音乐流、零资费视频流和附加滚动数据等新服务，以此来实现了市场占有率的增长。Verizon最新的不限量数据套餐价格相比来说较低，它的很大一部分客户可能会从共享数据套餐转向不限量数据套餐，相较而言共享数据套餐更昂贵（Verizon不限量数据套餐提供多线服务）。

  需要重申的是，美国市场并非全球别的市场的试验平台。美国市场有自己的特点：两家挑战者移动运营商（T-Mobile和Sprint）都在积极地推进不限量数据套餐战略，两家运营商都拥有足够大的规模--例如，都有足够大的规模在内容等方面做投资。T-Mobile通过破坏性的举动已经获得了市场占有率，并且也没有打算退出--如果有需要的话，它会提供竞争对手所提供的的优惠服务。

  此外，Ovum再次强烈建议，运营商们不要在竞争动态允许的情况下推出不限量移动数据套餐。不限量数据套餐将使运营商面临网络负担过重的风险，并且将会使其入不敷出。